麦当劳零碳餐厅背后，消费者正在悄悄买单

当我看到麦当劳高管透露“光储一体零碳餐厅建设成本高出普通门店50%”时，手里的汉堡突然不香了。这哪是绿色转型，分明是场精心设计的消费升级陷阱。

所有人都被“零碳”这个漂亮概念迷惑了。北京首钢园那家网红麦当劳，屋顶铺满光伏板，门口摆着动感单车，显示屏实时更新减排数据——多完美的环保人设。但没人告诉你，这些光鲜背后是近一半的额外建造成本。企业会把这份善意自己消化吗？别天真了。

我翻遍财报发现端倪：麦当劳中国一边大谈ESG评级从BB级跃升至A级，一边默默推进“万店计划”。明眼人都懂，规模化从来不是为了赔本赚吆喝。那些多出来的建设费用，最终只会化作拿铁里多出的两块钱、汉堡里看不见的涨价。所谓绿色消费，成了中产专属的奢侈品。

现在问题来了：当环保成为生意，你愿意为企业的ESG评级额外付费吗？评论区告诉我。

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